L’équipe de Nissan à la soirée du dévoilement média avec le joueur de hockey José Théodore que les journalistes invités devaient déjouer devant le filet ! Bert Brooks, directeur, Planification développement produit (Nissan Canada Inc.), José Théodore, joueur de hockey professionnel (LNH), Didier Marsaud, directeur Communications d’entreprise (Nissan Canada Inc.), Andrew Wilton, chef Marketing produit (Nissan Canada Inc.), Tim Franklin, chef Marketing produit (Nissan North America Inc.), Heather Meehan, directrice de comptes (Cohn & Wolfe) et Claudianne Godin, gestionnaire, Relations médias et Marketing, région du Québec (Nissan Canada Inc.)
À la mi-mai, nous étions invités à la présentation média de la toute nouvelle Micra qui a eu lieu à Montréal. Un parcours en ville, à la campagne et sur le circuit de Sanair pour découvrir cette petite voiture très attendue des concessionnaires.
Didier Marsaud, directeur Communications d’entreprise, Nissan Canada Inc. et Heather Meehan, directrice de comptes, Cohn & Wolfe, lors d’une pratique de lancer au Complexe Bell
Après 21 ans d’absence − vendue dans 160 pays, la Micra a été introduite en 1984 et retirée en 1992 − fait son grand retour au Canada. Bien que cette minivoiture soit une citadine japonaise éprouvée en Europe, la version canadienne a été spécialement adaptée et calibrée pour le Canada. En effet, avec le lancement de la Micra, Nissan devient la seule marque d’automobiles grand public à proposer un véhicule de grand volume au Canada qui n’est pas offert aux États-Unis, et ce, à un prix de base de 9 998 $ (avant transport et préparation).
La toute nouvelle Micra est proposée en trois versions : S, SV et le modèle haut de gamme SR.
Les consommateurs intrigués par l’arrivée de la Micra et par son prix aussi bas lui porteront une attention particulière et créeront de l’achalandage dans les salles d’exposition des concessionnaires Nissan du pays.
Dernièrement, parmi les 56 concessionnaires, il y a eu beaucoup de changement dans le réseau de la marque au Québec. Pas moins de 15 concessions ont changé de propriétaire : Barnabé Nissan Chateauguay Inc., Albi Nissan de Blainville, Albi Nissan de Mascouche, Ste-Foy Nissan, Nissan Shawinigan, Régate Valleyfield Nissan, Gatineau Nissan, Cité Nissan Gabriel, Gabriel Nissan St-Léonard, Alma Nissan, Trois-Rivières Nissan, H. Grégoire Nissan St-Eustache, H. Grégoire Chomedey et Norauto Amos. Un nouveau concessionnaire a fait son entrée, Montmagny Nissan.
La nouvelle Micra 2015
Les attentes des concessionnaires à l’égard la Micra
M. Claude Brunet, directeur régional du Québec, Nissan Canada, s’est entretenu avec Affaires automobiles afin de nous faire partager les attentes des concessionnaires à l’égard de la toute nouvelle Micra qui est arrivée en salle d’exposition.
« Il faut dire que les concessionnaires attendaient avec impatience l’arrivée de la toute nouvelle Micra. Ils croyaient fortement que cette voiture allait être en concurrence avec la Mazda2, l’Accent, la Mirage et la Spark, et que l’avantage qu’on aurait sur la concurrence serait définitivement le prix. Les concessionnaires s’attendaient à un prix aux environs des 11 000 $; alors lorsque le prix de départ de 9 998 $ a été annoncé, ils ont tout simplement été comblés ! ».
Claude Brunet, directeur régional du Québec, Nissan Canada
Selon M. Brunet, les concessionnaires remarquent qu’il y a une grande occasion dans le marché avec le modèle de base, les consommateurs cherchent un véhicule simple, avec l’équipement de base et, surtout, la fiabilité et la qualité; c’est ce qu’ils retrouvent dans la Micra. Certains clients, qui ont de l’intérêt pour la Micra, possèdent un véhicule d’une autre marque (américaine ou sud-coréenne) et percevaient les véhicules Nissan (marque japonaise) comme des produits coûteux. Avec l’arrivée d’un produit abordable, de qualité et exclusif au Canada et moulé pour le marché du Québec comme la Micra, les concessionnaires attirent donc une nouvelle clientèle. Cette nouvelle clientèle pourra donc grandir au fil des années au sein de la famille Nissan. De plus, les concessionnaires peuvent transférer leur clientèle de voitures d’occasion vers la Micra, au besoin : voiture neuve, options de paiement avantageuses. Les concessionnaires sont aussi très créatifs au point de vue marketing. L’arrivée de la Micra leur permet d’organiser des événements pour lancer ce nouveau produit dans leur marché respectif en utilisant les médias traditionnels et les médias sociaux afin d’attirer une clientèle plus diversifiée.
