Selon Interbrand et sa liste exclusive des 100 «meilleures marques internationales», la valeur de Kia Motors aurait augmenté de 12 % l’an dernier. Auparavant au 74e rang, Kia gagne donc cinq places au classement des meilleures marques internationales. Kia est donc la 69e marque mondiale ayant le plus de valeur.
La valeur évaluée de la marque du constructeur automobile coréen est passée de 5,7 milliards de dollars américains en 2015 à 6,3 milliards en 2016. Cela représente une multiplication par sept (603 %) depuis 2006, l’année charnière où Kia a adopté le design comme la stratégie de croissance future de la marque. «Malgré l’incertitude économique et la stagnation du marché automobile dans de nombreuses régions, l’amélioration bienvenue de la valeur de la marque Kia reflète admirablement les efforts fournis par l’entreprise pour accroître sans cesse la notoriété de son image de marque,» a affirmé à ce sujet M. Charles Suh, vice-président principal de la division de marketing d’entreprise de Kia Motors. Il a également ajouté que ces résultats les motivaient encore davantage à poursuivre leur mission, qui consiste à devenir la marque automobile la plus désirable aux yeux des clients».
Cette importante croissance serait le résultat direct du magnifique design qu’on a donné aux modèles du constructeur coréen ces dernières années et des caractéristiques fort intéressantes intégrées de série. Également, on pense aussi à l’efficacité des efforts fournis par Kia pour créer des activités de communication internationales visant à renforcer son image de marque.
On ne peut également passer sous silence l’exploit que Kia a réalisé au cours des 12 derniers mois en gagnant la première place dans l’Étude de la qualité initiale de J.D. Power aux États-Unis. Kia a ainsi détrôné pour la toute première fois en 27 ans les marques d’automobiles de luxe. Cette étude portant sur la qualité des véhicules neufs est considérée comme la référence au sein de l’industrie automobile.
Le 17e rapport annuel des Meilleures marques internationales d’Interbrand identifie les 100 marques ayant le plus de valeur à l’échelle mondiale. Ce rapport analyse les différentes façons dont l’image de marque avantage les entreprises, qu’il s’agisse de répondre aux attentes des clients ou d’engendrer une valeur économique plus importante. La méthodologie d’Interbrand fut la première méthode d’évaluation de marque à être certifiée ISO. Le classement est déterminé sur la base de nombreux facteurs contribuant à la valeur cumulative de la marque, y compris les performances financières des produits et services de la marque, l’influence que la marque exerce sur le choix des consommateurs et la capacité de la marque à exiger un prix plus élevé ou à sécuriser les gains d’une entreprise.
