L’entreprise TRADER est très heureuse d’annoncer un partenariat exclusif avec Coherent Path. En d’autres mots, «la Société TRADER introduit le “Big Data” sur le marché automobile canadien.»
Coherent Path est une entreprise pionnière dans l’analyse prédictive et du parcours d’achat des consommateurs, tandis que TRADER possède, notamment avec son site Web autoHEBDO, énormément de données. «AutoHEBDO.net a cumulé au fil des années ce qui équivaut à une mine d’or de données», a déclaré James Glover, P.-D.G. de Coherent Path. «Nous sommes fiers d’avoir noué ce partenariat avec TRADER, afin de les aider à extraire une grande valeur de ces données, au bénéfice de leurs clients et des consommateurs».
Ces données démontrent surtout que les acheteurs de véhicules déterminés sont rares et qu’ils sont plutôt sous l’influence de bien des facteurs. Avec Coherent Path et leur plateforme de forage de données et d’analyse prédictive, ils traiteront la base de données de TRADER et ce sera au profit de l’industrie automobile canadienne. «Le parcours d’achat automobile des Canadiens inclut pratiquement toujours une visite sur autoHEBDO.net, ce qui nous permet de cumuler une foule de données», a expliqué Roger Dunbar, vice-président marketing chez TRADER. «Avec l’exploitation des données de notre place d’affaires en ligne, nous sommes en mesure de prédire et d’influencer de façon personnalisée le parcours d’achat de chaque consommateur. Nous offrons ainsi à nos clients la possibilité de stratégiquement diffuser leurs messages aux diverses étapes du parcours d’achat, ce qui rehausse l’efficacité de leur publicité et surtout, de leurs ventes».
Grâce à ce partenariat et à ce processus à la fine pointe faisant appel aux techniques de traitement des données massives, souvent appelées «big data», il sera possible d’offrir aux constructeurs et aux commerçants des solutions publicitaires guidées par des données et d’ainsi relever leur rendement publicitaire de plus de 40% en comparaison aux techniques traditionnelles de ciblage.
