La Relève 2018 est un concours organisé par l’Association des agences de communication créative (A2C) pour des étudiants dans le domaine du marketing. Puis, au début de l’année, NAPA Pièces d’auto a accepté d’être un cas client pour ces étudiants.
Les étudiants de ce concours proviennent de cinq universités du Québec, soit Concordia, Laval, ESG UQAM, HEC Montréal et l’Université de Sherbrooke. Durant quatre mois, ils devaient s’attaquer à une problématique que leur a soumise leur « client » NAPA Pièces d’auto et ainsi fournir un plan marketing qui permettrait de résoudre les enjeux identifiés.
L’équipe de NAPA a demandé aux équipes de s’attarder plus particulièrement à sa plateforme de commerce électronique (NAPACanada.com) ainsi qu’à l’ensemble de l’expérience client qui découle d’une réservation en ligne. Les équipes ont présenté le fruit de leur travail à la fin du mois d’avril dernier aux membres de l’équipe marketing de NAPA ainsi qu’à des représentants de son agence média (Jungle) et de son agence de publicité (Réservoir).
« Nous avons tous été très impressionnés par la qualité du travail des étudiants. Leur analyse du marché et de notre performance numérique était particulièrement éclairante », a expliqué M. John O’Dowd, vice-président marketing, NAPA Canada. « Toutes les équipes ont proposé des stratégies et des tactiques très inspirantes. Participer au concours Relève marketing a été une expérience très intéressante d’un point de vue du client et je suis reconnaissant aux étudiants d’y avoir mis autant d’énergie. C’est aussi un privilège pour notre entreprise d’avoir eu une si belle occasion pour soutenir la relève et côtoyer des jeunes avec autant de potentiel, » a-t-il continué.
L’équipe gagnante a été annoncée le 3 mai dernier lors d’une soirée gala tenue à la Factry et c’est l’Université de Sherbrooke qui a remporté les honneurs.
