Dans un effort pour se distinguer de ses concurrents du marché de masse, Mazda a annoncé son intention de monter en gamme. Dans une récente entrevue accordée à Automotive News, le PDG de Mazda, Takashi Yamanouchi, a déclaré : « Nous en sommes venus à la conclusion que, si nous faisons des voitures ordinaires pour le marché de masse, nous n’avons plus aucune raison d’être. »
M. Yamanuchi a également ajouté qu’il veut augmenter les ventes sur le marché américain de 43 %, ce qui signifie 400 000 véhicules par an d’ici 2016. Afin d’atteindre cet objectif, Mazda prévoit commercialiser de nouveaux produits plus haut de gamme au cours des prochaines années.
À titre d’exemple, le premier véhicule à cadrer dans cette nouvelle stratégie est la berline Mazda6 de troisième génération, lancée au Japon la semaine dernière. Conçue pour être commercialisée dans le segment très important des berlines intermédiaire, la nouvelle Mazda6 dispose de luminaires d’intérieur plus haut de gamme et met l’accent sur une technologie de pointe.
Mazda espère que des voitures comme la Mazda6 ainsi que le fait de mettre davantage l’accent sur le service à la clientèle dans tout son réseau de concessions permettront au constructeur d’automobiles de fixer des prix plus élevés et également de protéger les valeurs résiduelles afin de rester compétitive, compte tenu du fait que les ressources limitées de l’entreprise d’Hiroshima se comparent à celles de certains de ses principaux concurrents.
« Il s’agit là d’une première étape qui nous fera monter en gamme », a dit M. Yamanouchi. « Nous devons développer un lien fort avec le client. »
