MERCEDES-BENZ SAINT-NICOLAS, DERNIER-NÉ DE L’EMBLÈME ÉTOILÉ AU QUÉBEC
Donald et Benoît Theetge
La dynamique et l’avant-gardisme des frères Benoît et Donald Theetge, figures bien connues du monde de l’automobile de la région de la capitale nationale, feront découvrir et vivre la marque Mercedes-Benz dans le vaste rayon d’action de la banlieue sud de Québec. Le nouvel établissement étoile de Saint-Nicolas, construit à deux pas des ponts sur l’une des autoroutes les plus achalandées du Québec, près de l’important axe routier menant en Beauce, dessert une région enregistrant un potentiel de développement sans précédent. Heureux de se joindre à cette prestigieuse bannière à titre de coprésidents, et fiers des nombreux honneurs – multiples récipiendaires du Prix ACE et de trophées Qualité totale, notamment – remportés au fil des ans au sein de leur groupe de concessions existantes, les frères Theetge possèdent une compétence démontrée pour matérialiser une expérience de haute qualité dans un créneau de notoriété élevée.
Benoît Theetge copropriétaire de Mercedes-Benz Saint-Nicolas et président de la Corporation
des concessionnaires automobiles de la régionale de Québec (CCARQ)
Un beau défi, considérant dans la foulée qu’il s’agit de la première concession naissante à l’image de Benoît et de Donald Theetge. « C’est la première fois que nous dirigeons la création et la mise en œuvre globale d’un concessionnaire, les autres établissements du groupe représentant des entreprises acquises depuis 1992 et intégrées à notre philosophie commerciale. Aujourd’hui : des concessionnaires de haut plan. » En effet, propriétaires de Circuit Acura, à Québec, et d’Auto Frank et Michel, à Boischatel, sous la bannière Honda, ainsi que du Centre de motocyclettes Honda d’Auto Frank et Michel, les frères Theetge sont enthousiasmés d’être désormais associés à un prestigieux emblème. « Plusieurs candidats d’envergure étaient en lice, et nous sommes évidemment très heureux de pouvoir nous joindre à la famille Mercedes-Benz. »
MAGNIFIQUE PROJET
Présentant une superficie de 46 000 pieds carrés répartis sur trois étages, la nouvelle concession Mercedes-Benz/AMG/smart/Sprinter, un complexe Autohaus surplombant l’autoroute 20 à Saint-Nicolas en banlieue sud de Québec, dessert la région élargie de la capitale nationale et du grand Lévis, en plus des secteurs de la Beauce, de Bellechasse, de Lotbinière et de Montmagny. « L’étude de potentiel de croissance réalisée par Mercedes-Benz Canada et la dynamique de développement économique déjà observée par les investisseurs sur ce vaste territoire ont consolidé la demande pour un concessionnaire de prestige dans la région. C’est pour nous et les gens du secteur un magnifique projet », dit Benoît Theetge, coprésident de la toute nouvelle franchise.
Érigée sur un terrain de 3,5 acres, près de la bretelle donnant accès à l’autoroute Jean-Lesage, Mercedes-Benz Saint-Nicolas est, ce faisant, la toute dernière concession de l’iconique marque allemande à voir le jour au Québec. L’immeuble principal de 22 300 pieds carrés comprend une somptueuse salle d’exposition de 10 000 pieds carrés abondamment vitrée, un atelier de mécanique de plus de 12 000 pieds carrés comprenant une douzaine de baies de service et des espaces pouvant accueillir un parc de 50 véhicules aménagés dans un stationnement chauffé et climatisé souterrain. Le site comprend un luxueux salon d’attente d’ambiance contemporaine et feutrée, un coin bistro offrant gracieusement le lunch à la clientèle, un gymnase ouvert au personnel et à la clientèle de l’établissement ainsi qu’une boutique tendance Mercedes-Benz. « Le design et le plan d’étage du nouvel édifice sont conformes au concept Autohaus breveté du fabricant. Un design qui fait appel à un usage intensif de verre afin de favoriser la transparence et de créer un environnement ouvert et lumineux dans tout l’établissement. »
Benoît et Donald ont participé à de nombreuses épreuves en tant que coureur automobile
INVESTISSEMENT DE 10 M$
Qualifiant le vaste chantier de dernier projet d’une vie, reflétant le summum de leurs attentes, les frères Benoît et Donald Theetge ont investi plus de dix millions dollars dans le développement du projet et sa construction. « Nous disposions déjà du terrain pour bâtir avant de rencontrer la direction de Mercedes-Benz. Un atout, considérant qu’il est de plus en plus difficile de se procurer aujourd’hui un vaste lotissement en bordure d’un grand axe routier dans une région ciblée. De surcroît, un site stratégique où les parcelles de terre en friche se vendent à prix d’or. Rompu à des dimensions restreintes de terrains en milieu urbain, le plan immobilier proposé par Mercedes-Benz prévoyait de loger les véhicules à l’intérieur de l’immeuble. Or, grâce à ce concept qui permet de protéger les clients et leurs véhicules des intempéries, le projet convenait admirablement à la superficie qu’on croyait trop petite à l’origine pour ce projet », affirme Benoît Theetge, copropriétaire de Mercedes-Benz Saint-Nicolas et président de la Corporation des concessionnaires de la régionale de Québec (CCARQ). Les deux frères admettent néanmoins que ce type d’installation deviendra tôt ou tard légion vu l’accroissement de la densité d’occupation du territoire dans les villes en pleine expansion.
Outre la gamme Mercedes-Benz classique, le nouvel établissement abrite la gamme sportive de hautes performances AMG, un segment cher à Donald, pilote de la série ACT à même de partager avec des visiteurs de spécialité l’esprit de la course automobile. On retrouvera également en salle d’exposition des véhicules de marque smart et une aire dédiée au Sprinter. Les frères Theetge se sont donné comme objectif de livrer environ 300 voitures dès la première année. « Nous ciblons un nombre moyen de 500 véhicules dès les années suivantes », dit Benoît.
Auto Frank et Michel,sous la bannière Honda, ainsi que du Centre de motocyclettes Honda
RECONNAISSANCE DE L’INDUSTRIE
La réputation que se sont vaillamment constituée les frères Theetge dans l’industrie de la vente et du service automobile en fait des partenaires convoités. Les nombreuses attributions du prestigieux prix ACE à Circuit Acura de Québec, et l’obtention récurrente de la plus haute reconnaissance de satisfaction Qualité totale de l’industrie décernée par Honda, ont maintes fois souligné le degré de raffinement de l’approche professionnelle de l’organisation du groupe de concessionnaires sous la férule de Benoît et de Donald Theetge. « Nous sommes des gars de terrain, en lien constant avec la réalité des opérations. Ce qui permet de suivre au quotidien les défis de l’industrie, de bien assimiler les besoins de la clientèle et de régler avec promptitude et discernement l’effort de croissance », assure Benoît Theetge pour expliquer la symbiose de dépassement.
