"Don Ulmer et Keri Zierler, « chercheurs » à l'Institut Électriphobie, apportent la lumière sur les voitures électriques en mettant en évidence l'i-MiEV, voiture à hayon entièrement électrique de Mitsubishi, au salon de l'écologie « Green Living » 2012.
Jurant d’éradiquer toute anxiété latente reliée aux véhicules électriques, Ventes de véhicules Mitsubishi du Canada, inc. (VVMC) a lancé son amusant Institut de recherche en Électriphobie lors du salon de l’écologie « Green Living » 2012.
Cet « Institut » fictif se moque gentiment des idées préconçues sur les voitures électriques et a pour mission de débarrasser les Canadiens « de la nouvelle peur choquante qui envahit le pays ». Une approche unique servant à promouvoir les véhicules électriques, « Électriphobie » est une campagne sur Internet.
Créée par l’agence officielle de publicité de Mitsubishi, john st. advertising, la campagne Électriphobie s’attarde sur certaines des idées préconçues entourant les véhicules électriques, notamment la peur de l’électrocution et l’anxiété reliée à l’absence de pot d’échappement ou de bruit de moteur sur ces voitures. Elle met en scène un « cobaye » de laboratoire réticent et un « chercheur » en blouse blanche représentant l’Institut, qui prescrit différents remèdes.
« L’objectif est de partager la connaissance sur les véhicules électriques avec le public et de leur faire connaître les technologies novatrices présentes dans notre nouveau véhicule entièrement électrique, l’i-MiEV », explique M.Peter Renz, directeur général du marketing chez VVMC.
« Pour Mitsubishi, cette campagne arrive à point et coïncide avec le récent lancement de la toute nouvelle i-MiEV 2012 à hayon », ajoute-t-il. « L’i-MiEV est l’un des seulement deux véhicules entièrement électriques actuellement disponibles au Canada. Elle représente donc une véritable innovation technologique, qui exige un marketing novateur. »
La Mitsubishi i-MiEV gagne du terrain parmi les consommateurs et les opérateurs de parcs automobiles au Canada. Grâce aux quatorze livraisons effectuées au mois de mars, un total de soixante-neuf i-MiEV ont été vendues depuis la mi-décembre. Le service de police de Saanich, en Colombie-Britannique, la ville de Calgary, SaskPower en Saskatchewan et Hydro-Québec figurent parmi les premiers acheteurs canadiens de l’i-MiEV.
Loin d’être un véhicule réservé aux parcs automobiles, la plupart des i-MiEV ont été achetées par des particuliers. Jusqu’ici, VVMC a certifié trente concessions i-MiEV et s’attend à ce que ce nombre augmente en 2012.
À la tête des technologies de pointe des véhicules électriques, l’i-MiEV a reçu de nombreuses reconnaissances au Canada et ailleurs :
• Ressources Naturelles Canada a nommé la Mitsubishi i-MiEV la « Voiture sous-compacte la plus écoénergétique vendue au Canada ».
• La Mitsubishi i-MiEV a été choisie comme la « Voiture la plus écologique des États-Unis » par le Conseil américain pour une économie écoénergétique (American Council for an Energy-Efficient Economy).
• La Mitsubishi i-MiEV a été sélectionnée au Prix mondial de la voiture écologique, l’un des programmes les plus prestigieux, crédibles et importants du monde, géré par une association à but non lucratif.
